さしこう（津山市）

職人が手作りする家具を専門に扱うさしこうは、木目が美しく手触りもなめらかな机や椅子、色鮮やかなじゅうたんなど本物志向を掲げてファンを増やしている。顧客ニーズを細かく聞き取り、見た目や使い心地、機能性など好みに合う商品を提案。無垢材など家具は一点ものにこだわり、暮らし全体のプロデュースを目指している。番組では、アフガニスタンでの学校建設や津山を盛り上げるプロジェクトなど、社会貢献への取り組みについても紹介した。