新型コロナウイルスの影響で落ち込む観光業界の起爆剤として期待がかかります。
ＪＲグループと四国の自治体などが、３カ月間にわたり展開する大型観光企画「四国デスティネーションキャンペー２０２１年１０月１日スタートしました。
香川県のＪＲ琴平駅では１０月１日、キャンペーンの成功を願い関係者が出席して式典が開かれ、四国４県を巡る観光列車「四国まんなか　千年ものがたり」の出発を見送ってキャンペーンのスタートを祝いました。
四国デスティネーションキャンペーンは、ＪＲや地元の自治体、事業者が連携して誘客を図る大型観光企画で、四国での開催は４年ぶり６回目です。１２月末までの期間中、ＪＲ四国は観光列車を増便したり、乗り放題などの切符を販売します。これに合わせ沿線の観光地では、さまざまなイベントを展開。香川県では、弘法大師ゆかりの寺・善通寺で秘蔵品を特別公開するほか、観音寺市では、銭形砂絵を金色にライトアップします。